העלאת תכשיטים מקישוט להשקעה נצחית

המשחק העדין בין נדירות למלאכת יד מגדיר את הערך. ג'ון פרנס, המייסד החזוני של JF Diamonds, מתבלט בזכות הגישה הייחודית שלו לתכשיטים לא רק כקישוט אלא כהשקעה אסטרטגית. הפילוסופיה שלו משלבת את המשיכה האסתטית של תכשיטים משובחים עם עקרונות של ניהול פיננסי, ומציעה לקבוצה נבחרת של לקוחות הזדמנות בלעדית להגדיל את עושרם דרך אצירה מדוקדקת וטיפול בתכשיטים היקרים שלהם.

כאשר נשאל על תכשיטים כהשקעה, ג'ון פרנס מציג אסטרטגיה כפולה המדגישה את החשיבות של מוצא ושל הערכה תקופתית. "יש תכשיטים שיש להם מוצא – אתם יודעים, הם היו שייכים למישהו מפורסם. הדברים האלה לעולם לא מאבדים מערכם; הם נוטים לעלות," הוא מסביר, בהתייחסו ליצירות אייקוניות כמו אוסף של אליזבת טיילור, שערכם הוגבר בזכות ההיסטוריה העשירה שלהם. תכשיטים כאלה, גם אם אינם מהאיכות הגבוהה ביותר, הופכים ליצירות שאין להן מחיר בשל הקשר שלהן לדמויות אגדה. הקסם של המוצא, לפי פרנס, טמון ביכולתו להתעלות מעל הערך הפנימי של האבן עצמה, ולעגן אותה בנרטיב שמדבר לאספנים ולמומחים כאחד.

"תכשיטים אינם רק עניין של יופי – הם קשורים לשימור והגדלת הערך לאורך זמן, ממש כמו תיק השקעות המנוהל היטב."
— ג'ון פרנס, מייסד JF Diamonds

עם זאת, פרנס ממליץ על גישה שונה עבור תכשיטים שאין להם את משקל השם המפורסם – גישה המבוססת על ניהול פעיל. "מה שאנחנו אומרים לאנשים זה, אתם יודעים, כדאי שתבואו לבדוק את התכשיטים שלכם כל שלוש עד חמש שנים," הוא ממליץ. הבדיקה התקופתית הזו משקפת איך משקיעים עשויים לאזן מחדש את תיקי ההשקעות שלהם, כדי להבטיח שכל פריט תואם את המגמות העדכניות בשוק ואת ההעדפות האסתטיות. "זה לא שונה עבור תכשיטים," הוא מדגיש, "כדאי שתחזרו אלינו כל שלוש עד חמש שנים ותביאו את מה שקניתם ותגידו, 'איך אני מתקדם? האם זה עדיין שווה את מה ששילמתי עליו? האם זה שווה יותר? האם זה שווה פחות?'"

תשומת הלב הקפדנית הזו לשינויים בערך היא המקום שבו JF Diamonds מצטיינת. הצוות של פרנס מציע יותר מאשר הערכות; הם מספקים ייעוץ אסטרטגי אישי על איך לשמר או אפילו להגדיל את הערך של פריט. "אנחנו עשויים להגיד לכם, אתם יודעים, היהלום הזה שווה יותר כשהוא מונח בצורה אחרת. העיצוב הנוכחי עשוי להיות לא אופנתי, ואם תנסו למכור אותו ככה, אתם עלולים להפסיד. אז למה שלא נהפוך אותו למשהו חדש?" השירות הזה, שניתן לעיתים קרובות בחינם ללקוחות נאמנים, אינו עוסק במכירת תכשיטים נוספים אלא בשימור והגדלת הערך של מה שלקוחות כבר מחזיקים.

מעבר לתחום של יהלומים לבנים מסורתיים, המומחיות של פרנס מתרחבת לעולם הנדיר של יהלומים צבעוניים – אבנים יקרות שהן לא רק יפות אלא גם הפכו לנכסים משמעותיים בתיקי השקעות. "יהלומים צבעוניים עם קראט גבוה, כמו כחולים ואדומים, הם מבוקשים במיוחד על ידי משקיעים מתוחכמים," מציין פרנס. האבנים האלו, שנרכשות לעיתים קרובות על ידי משפחות אליטה או דרך מכירות פומביות יוקרתיות, מחזיקות בפוטנציאל לתשואות משמעותיות. "אם תמצאו יהלום כחול או אדום גדול, תכניסו אותו לתיק ההשקעות שלכם, וכשהקונה הנכון יגיע – נגיד, שייח' – אתם עשויים לראות תשואה של 50% על ההשקעה שלכם."

תהליך רכישת אבנים נדירות כאלה, עם זאת, מיועד לאמיצים בלבד. "אתם חייבים להיות במעגלים הנכונים ולדעת מה אתם עושים," מזהיר פרנס. העולם של יהלומים צבעוניים בעלי ערך גבוה הוא עולם סגור, שבו עסקאות מתבצעות לעיתים קרובות מאחורי דלתות סגורות בין קבוצה מצומצמת של צורפים ואספנים. הוא נזכר במקרה של יהלום כחול במשקל שמונה קראט, שבו צורפת ידועה, אליסה מוסאייב, רכשה את האבן ב-12 מיליון דולר ללא משא ומתן – עדות לאמון ולכבוד ההדדי שמנהלים את העסקאות הגדולות הללו. "היא ידעה שיש לה לקוח שישלם כפליים או שלוש עבור היהלום הזה," מציין פרנס, ומדגיש את חשיבות הקשרים בשוק הבלעדי הזה.

הרשת המורכבת הזו של קשרים, שבה המוניטין נשמר בקפידה והקשרים מטופחים לאורך עשרות שנים, היא עמוד השדרה של הצלחת JF Diamonds. "זה עולם קטן מאוד," מודה פרנס, "וצריך להתנהג יפה." בתעשייה שבה טעות אחת יכולה לסגור דלתות לצמיתות, היושרה והדיסקרטיות של פרנס הקנו לו מקום בין השמות המהימנים ביותר בעולם התכשיטים היוקרתיים.

עבור אנשים בעלי הון גבוה שמחפשים לגוון את תיקי ההשקעות שלהם, ג'ון פרנס מציע יותר מתכשיטים מופלאים – הוא מציע דרך לצמיחה כלכלית ארוכת טווח דרך נכסים שהם יפים לא פחות ממה שהם בעלי ערך. הגישה שלו, המבוססת על אמנות ומדע, מבטיחה שכל פריט תכשיטים שנרכש מ-JF Diamonds הוא עדות לטעם אישי ולהחלטה כלכלית נבונה, המעניקה תחושת ביטחון וביטחון בעתיד.

היוקרה מתפתחת כל הזמן, והחזון של ג'ון פרנס עבור JF Diamonds נשאר ברור: להנחות לקוחות בקבלת החלטות מושכלות שמעשירות את עושרם הכלכלי והאסתטי. הוא מעלה את התכשיטים מעבר לקישוט בלבד, והופך אותם להשקעה נצחית שנמשכת לדורות.